Quando si crea un sito web è fondamentale saper scegliere i giusti colori, scopriamo perciò la psicologia dei colori nel web design.
Nel marketing i colori sono importanti perché sono in grado di comunicare emozioni e messaggi, proprio per questo intorno a loro è nato un vero e proprio studio che ha permesso di capire come scegliere la giusta combinazione di colori all’interno di un sito web per un determinato tipo di settore. Grazie ad una semplice combinazione cromatica una campagna marketing può ottenere molte più chance di conversione dai potenziali clienti, inoltre utilizzare dei colori specifici permette il riconoscimento del brand a colpo d’occhio. Tutto ciò non è una novità, anzi si tratta di marketing tradizionale che inevitabilmente è stato trasmesso anche al settore online, dove purtroppo mancano le sensazioni dei prodotti che sono generate dal tatto e dall’olfatto e quindi il ruolo dei colori diventa primari. Nel testo ci addentreremo di più a scoprire la psicologia dei colori per poter creare la palette perfetta per il nostro sito web.
Come funziona la psicologia dei colori
I colori hanno un significato diverso all’interno di ogni cultura e ogni cultura associa alle tonalità di colore diverse proprietà. Questo perché la percezione che si ha di un colore è molto influenzata dal luogo da cui proviene e dalle esperienze individuali. Ciò che sappiamo però è che ogni colore è in grado di generare e comunicare specifiche emozioni, che si possono sfruttare in diversi settori anche del marketing e quindi anche all’interno di un sito web. Ecco le emozioni principali che sviluppano i colori più utilizzati:
- Rosso: amore, passione, audacia, forza, coraggio.
- Arancione: socialità, allegria, entusiasmo, energia, creatività, dinamicità.
- Giallo: felicità, ottimismo, attenzione.
- Verde: sicurezza, salute, speranza, ambiente, vita, soldi ed equilibrio.
- Blu: fiducia, produttività, affidabilità, onesta, calma, relax e comodità.
- Azzurro: tranquillità, innocenza, comprensione, pacatezza.
- Nero: lusso, eleganza, autorità, concretezza.
- Grigio: maturità, sicurezza, tristezza, convenzionalità, modestia.
- Bianco: purezza, freschezza, speranza, luce, perfezione, pulito.
- Viola: magia, creatività, spiritualità, moda, lusso, mistero.
- Rosa: sensibilità, femminilità, tenerezza.
- Multicolore: informalità, inclusività, diversità, creatività, apertura.
Per fare due esempi pratici uno shop che vende prodotti da donna come profumi, trucchi o altro può optare per i colori del rosa e del bianco così da comunicare freschezza ma al tempo stesso anche femminilità. Invece chi lavora nel settore medico come i dentisti scelgono generalmente l’azzurro, il blu, il bianco ma anche il verde perché trasmettono tranquillità e sicurezza.
Quali colori utilizzare per un sito web
Arriviamo ora alla domanda più dolente “quali sono i colori giusti da utilizzare per un sito web?”. Purtroppo non esiste una formula magica che sia valida per ogni sito web, ma sicuramente esistono tonalità di colore che possono migliorare la comunicazione con i potenziali clienti. Quando si progetta un sito si deve perciò fare un’analisi della combinazione più corretta di colori per il tipo di cliente che si vuole attrarre. È necessario inoltre seguire determinati parametri, ad esempio non sono da utilizzare più di tre colori:
- Uno è il colore dello sfondo
- Uno è il colore della struttura
- E l’ultimo è il colore per gli elementi che si vogliono mettere in risalto.
Per chi sta costruendo oggi il proprio sito soprattutto se si tratta di un nuovo brand può scegliere delle palette di colori differenti dai propri competitor per poter risaltare agli occhi dei potenziali clienti. Questo porterà ad aumentare la visibilità e la riconoscibilità del marchio. Una scelta adeguata di colori permette anche di aumentare il traffico e quindi di portare il sito web al successo.
Errori da evitare
Ci sono una serie di errori che sono da evitare durante la scelta dei colori, se non vogliamo imbatterci in spiacevoli conseguenze o reazioni negativi, ecco i principali:
- Non saper analizzare il pubblico in target e farlo comunque da soli, meglio affidarsi ad un esperto.
- Uso eccessivo di colori, sovraccaricare il sito confonde i consumatori.
- Utilizzo di colori incoerenti con il messaggio che si vuole lanciare o con il brand.
- Scegliere i colori basandosi sul gusto personale.
- Sottovalutare il potere del contrasto e della leggibilità.
- Utilizzare i colori in modo manipolativo e ingannevole.
La psicologia dei colori è un’arte a cui ogni web designer dovrebbe far riferimento nel momento in cui realizza un sito web.
